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海滨城市探休闲—青岛、文登、烟台、秦皇岛 |
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青岛：城市休闲以人为本
“青岛是我一生留恋的地方。”作家沈从文曾不止一次地这样描述他的城市情人。今天，人们对于青岛的爱恋依然炙热。
的确，“一城随赏山海情，红瓦绿树筑人间”，走进青岛，就走进了一幅迷人的画卷：旖旎秀丽的沿海风光，起伏叠嶂的海上仙山，缥缈变幻的海边雾气，异域风情的城市建筑，红瓦绿树的色彩格调，构成山、海、城和谐交融的海滨城市特色。奥帆中心、八大关、崂山等景点带来的感受，都是那样难以忘怀。
然而，这些地方美到了极致，反而令人不敢耽想。有一处，世俗而精美，微小而精深，却充分反应了青岛人的休闲取向，这就是位于青岛市南区中山路商业圈的劈柴院。
劈柴院名字的来历，源自刘筠的诗集《青岛百吟》中的一段注释：“劈柴院近中山路，最繁闹之区。院内皆劈柴架屋，故名。贵人不屑一顾，然房租轻而价廉，穷措大得往来其中焉。”自上个世纪20年代中期青岛建市后，在这里修了一条江宁路，劈柴院由此从一个院子的名称成了这一条商业街的名称。
劈柴院的热闹是出了名的。过去，许多南来北往的小客商喜爱住在这里，为的就是享受一下这里的“码头文化”。今天走进劈柴院，所见的也多是一些不起眼儿的小饭铺、糖果店、书场和游乐场。这里的锅饼、炉包、馄饨和豆腐脑最为有名，也最抢手。市民们来逛劈柴院，都是一边买着一边吃，一边吃着一边逛。
特别有意思的，是这里有一家叫大光明的电影院，周围有江宁会馆、共乐等几家著名的茶社。“戏法大王”王鼎臣、相声演员马三立、评书演员葛兆洪、山东快书高元钧、曲艺世家刘泰清等，都曾在这里练过摊儿。我们当日在此就餐时，就是一边吃饭，一边听着老艺人的豫剧，感觉极为惬意。
青岛之精美是不需笔墨的，青岛之神韵也是写不尽的。青岛市委常委、副市长秦敏在接受采访时就告诉我们，为了满足不同层次休闲旅游的需求，青岛实施了旅游大项目战略，开发了丰富的旅游产品，形成了度假、观光、海上、文化、节会商务、体育健身等六大特色旅游产品。这些当然是大青岛之必须，但青岛始终注重城市文化的营造，始终注重为市民打造休闲的空间。热闹拥挤、兴味十足的劈柴院，集老青岛市井文化、戏曲文化、商业文化、建筑文化等多种元素于一体，正是青岛从不曾遗落的城市灵魂。
城市休闲以人为本，青岛的劈柴院，是一个典型的样本。
文登：品牌营销“卖”出名气
从青岛到烟台，中间有个不能不去的地方，那是有中国长寿之乡美誉的威海市文登。
位于胶东半岛的文登，依山傍海，环境优美，气侯宜人，2010年位列全国百强县第14位。产业发达，经济实力强大的文登之所以广为人知，源自他们卓有成效的城市营销。在文登虽仅一日，我对于长寿之乡美誉的奥秘，却感触深刻。
是的，文登拥有山、海、泉等九大养生资源，有“海上仙山”美称的昆嵛山，是山东省重点自然生态保护区；金滩旅游度假村环境优雅，是避暑、疗养的理想去处；七里汤、呼雷汤等4处地热温泉富含多种微量元素，热能利用和水疗开发前景广阔。无疑，文登是一个适合养身养心、养老休闲、养颜怡情的地方。
然而，文登毕竟处于青岛之侧、烟台之畔，夹缝中怎样才能异军突起？文登人的思路，是启动城市营销战略，“热卖”城市品牌。
第一步，请清华城市规划设计研究院拟定《文登市“滨海养生之都”战略实施方案总体策划》，确立了打造“中国长寿之乡，滨海养生之都”城市品牌的发展战略，将养生产业作为战略型产业来抓，以品牌建设推动区域经济发展。
第二步，展开高端城市品牌营销活动。2010年，文登先后举办了中国首届国际养生产业峰会暨中国养生产业发展论坛等高端会议，主办了国际长寿美食节、温泉养生节，城市观点论坛和华东侨商论坛先后走进文登。
第三步，大面积启动推广宣传。文登城市品牌广告频频亮相央视以及一二线城市的报纸、杂志、电视、地铁，全面展示“养生之都”的魅力；文登城市推广团在沈阳、长春、哈尔滨等10个城市启动了城市形象推广巡回展，在东三省掀起了一股“文登风”；由威海发往北京的列车被命名为文登旅游专列，整车广告包括车体广告、广播、台布等，从不同角度宣传文登养生品牌……
采访中，文登市副市长谭远国说，文登规划用10年时间打造四季养生、复合休闲的国家级旅游度假区。全方位开展城市营销的目的，是为文登的投资者服务，通过营销进一步提高文登的知名度、美誉度，吸引更多的社会资源，让文登成为外来投资置业者的首选之地。
“敢吹、会吹、经得起吹”，文登的城市营销，令人惊奇。
烟台：黄金资源华丽变身
入烟台，经滨海路最妙。车窗之外，是一望无际的大海，万千气象的大海，无限畅想的大海。
这片海岸，北向面海，清新凉爽而不潮湿，最宜夏季休闲度假；这片海岸，长900 多公里，约占山东全省的三分之一，沙质海滩与礁石海岸皆风情万种；这片海岸，有地处黄渤海要喉的长岛，有全国最大的陆连岛芝罘岛，独特不可复制；这片海岸，更有八仙过海、始皇东巡、徐福东渡的传说，予人千古遐思。
这样的海岸，当然是黄金般的观光资源。两日里，采风团记者登烟台山，饱览了城海相融的美景；夜游烟台近海，感受了光影迷离的梦幻；观渔人码头，远观了静谥守候的木船；古拙清幽的蓬莱阁，飘然出尘的仙风道骨尤其让人艳羡。是故，在这里度过了童年生活的冰心，始终怀念烟台的山海与灯塔，她写下了这样的文字：大海呵/哪一颗星/没有光/哪一朵花/没有香/哪一次我的思潮里/没有你波涛的清响。
然而，在观光旅游迅速向休闲度假发展的今天，烟台并不满足于资源的绝美。烟台市旅游局局长尹国文告诉我们，烟台实施政府主导战略，已经确定了休闲度假旅游城市的定位。目前，莱山渔人码头、开发区东方夏威夷、招远春雨滨海度假村、莱阳玉皇山滑雪场等110个总投资1991亿元的在建项目进展顺利。“十二五”期间，烟台将开发整合海湾、海岛、葡萄酒、文化、餐饮、商贸、交通等各类资源，形成陆上巴士穿梭、海上船艇游弋、沿海景观相连、夜间灯光炫丽的立体化旅游景区。
更具创新的是，烟台在成为国家863 项目旅游目的地服务体系建设和应用的试点城市后，斥巨资创建了“五彩烟台”体验网，即使远在千里之外，人们也可以通过三维动画、虚拟现实、视频音乐等多种表现形式，真实体验烟台的休闲度假旅游。
我们在烟台期间，适逢中国旅游研究院学术委员会主任魏小安在此举办以“一部山海经，一个新格局”为主题的烟台旅游发展战略报告会，为烟台旅游业支招。魏小安说：“海洋旅游是复合型的——海滨主要是休闲房地产，滨海主要是度假酒店，海滩是娱乐，近海是运动，远海是特种运动，跨海是体验……这一系列构筑在一起才形成了海洋旅游，我们现在主要集中在滨海，这显然不够。”
烟台的黄金海岸，无疑正迎来华丽的变身。
秦皇岛：快乐休闲吸引世界
告别山东，飞越渤海，我们走进了山海关的历史，北戴河的风光，秦皇岛的风情。
其实，秦皇岛的文化含量是无可比拟的。毛泽东曾在此写下著名诗词《浪淘沙·北戴河》，“往事越千年，魏武挥鞭，东临碣石有遗篇”的悠远壮阔令人神往；“天下第一关”山海关北倚燕山、南连渤海，“不再控山海，尚存雄伟城。几回摩冷堞，想象昔陈兵”的苍茫岁月令人慨叹；而“秦王岛，海水环之。世传秦始皇求仙驻跸于此”的得名由来，也蕴藏着无数历史风云。
然而，引起采访团浓厚兴趣的，却是我们适逢其会的“秦皇岛第二届扒虾大赛”和“秦皇岛沙雕大世界篷客中国挑战吉尼斯活动”。
6月17日，秦皇岛东山浴场聚集了几十位民间扒虾高手。有选手告诉我，多数秦皇岛人对吃皮皮虾都情有独钟，虽然皮皮虾满身是刺，但到了吃虾老手的手里，便成了小菜一碟。果然，比赛一开始，这些扒虾高手们便进入激烈的争夺，一只皮皮虾，在他们手里只要几十秒钟，就被扒得干干净净。
现场的加油助威声热烈，群众的欢乐神情溢于言表，我们也看得津津有味。一位活动的负责人说，海鲜不论对于外地游客还是本地市民，都有着很大的吸引力。秦皇岛举办这样的比赛，目的就是要增加吃海鲜的文化内涵，从一个侧面助推旅游业向多元化发展。来自同城，网络报名；冠军不问出处，唯熟练者居之。蓝天碧海间，这样的游戏太有意思了。
秦皇岛南戴河，建有金沙湾沙雕大世界。漫步其中，形态各异、栩栩如生的沙雕引人驻足，沙海共乐、趣味无穷的氛围放松心灵。18日，上千名来自全国各地的“篷客”一族在此搭建了世界最大帐篷图形。在碧海蓝天的见证下，“篷客”们和爱人在沙滩上共同画出了巨大的爱神之箭。当晚的星光月色下，他们还伴随着浪漫音乐，尽情起舞，尽情狂欢。
据介绍，运动休闲是沙雕大世界景区的最大特色，到目前为止，景区已经连续八届成功举办大地沙雕艺术节。2010年，篷客中国旅游露营试点基地落户沙雕大世界，其融合低碳、环保、绿色出行、自驾、户外、露营等理念，深受京津地区百姓欢迎。
怎么开心怎么玩，秦皇岛的休闲活动，给人参与的快乐，娱乐的放松。而秦皇岛安排我们对市领导采访的地点也与众不同，不在庄重的会议厅，居然是在一艘浪漫的游船上。秦皇岛市委常委、副市长李秦生女士告诉我们，上天偏爱秦皇岛，蓝天碧海给了秦皇岛优雅的风姿，秦皇岛将按照全力发展旅游、全年发展旅游、全方位发展旅游、全产业融合旅游这“四全”的要求，全力打造中国北方最大的滨海休闲度假基地，把秦皇岛建设成为“长城滨海画廊，四季休闲天堂”。
今年以来，秦皇岛已接待俄罗斯旅游包机47架次，仅次于三亚。秦皇岛，真的很好玩，真的不简单。
玩出生活乐趣，闲出生活品质。海滨城市的休闲，正摇曳多姿，一浪更比一浪高。
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